W epoce telewizji twórcy filmowi muszą wymyślać wciąż nowe sposoby przyciągania publiczności. Zaczęli od filmów kolorowych, eksperymentowania z szerokim ekranem oraz obrazem trójwymiarowym. W latach 70. wprowadzono wyjątkowo widowiskowe efekty specjalne, aby uczynić filmy przygodowe i sensacyjne jeszcze bardziej pasjonującymi. Są to produkcje szczególnie kosztowne, bo za wystąpienie w nich płaci się gwiazdorom zawrotne gaże. Produkcje hollywodzkie wciąż należą do najbardziej dochodowych na świecie, ale coraz więcej ludzi ogląda też filmy z Afryki, Azji, Australii, Europy i Ameryki Łacińskiej. Największy przemysł filmowy rozwinął się w Indiach: produkuje się tam 900 filmów rocznie (dla porównania: w USA około 250). Współczesna technika filmowa szybko się zmienia. Obecnie większość ludzi ogląda filmy na wideo, nie w kinach. Wkrótce będzie można włączyć się w akcję na komputerowych płytach kompaktowych albo w systemach rzeczywistości wirtualnej.